iPop：内容营销的未来，通过数据洞察和目标定位，推动品牌提升

iPop 是一个创新的内容营销平台，利用数据洞察和目标定位，帮助品牌优化其内容营销策略，提升品牌影响力。

iPop 的优势

• 数据洞察：iPop 利用先进的数据分析技术，收集和分析有关受众行为、内容偏好和市场趋势的数据，为品牌提供可操作的洞察力。
• 目标定位：iPop 允许品牌通过人口统计、兴趣和行为等细分参数，精准地定位其目标受众，确保内容以最相关的方式送达。
• 内容优化：iPop 提供内容优化工具，帮助品牌创建高质量、引人入胜的内容，最大限度地提升内容的影响力和参与度。
• 效果跟踪：iPop 提供全面的效果跟踪功能，包括网站流量、转换率和社交参与度，让品牌实时监测其内容营销活动的绩效。

iPop 如何帮助品牌

• 提升品牌知名度：通过准确定位目标受众和创建引人入胜的内容，iPop 帮助品牌扩大其覆盖范围并提高其品牌知名度。
• 产生潜在客户：iPop 提供工具来创建号召性用语和优化内容以产生潜在客户，例如表单和下载。
• 提高转换率：iPop 提供高度针对性的内容，与目标受众产生共鸣，从而提高转换率。
• 建立客户忠诚度：通过提供有价值、信息丰富的和引人入胜的内容，iPop 帮助品牌与其客户建立牢固的关系并建立忠诚度。

iPop 的成功案例

许多品牌已经利用 iPop 提升了其内容营销策略。以下是一些成功案例：

• 一家科技公司使用 iPop 分析受众行为，定制其内容策略，使潜在客户数量增加了 30%。
• 一家电子商务零售商利用 iPop 定位其目标受众，创建针对性的电子邮件活动，将转化率提高了 25%。
• 一家非营利组织利用 iPop 优化其网站内容，使其信息更加清晰，从而使网站流量增加了 50%。

结论

iPop 是内容营销的未来。它为品牌提供数据洞察、目标定位和优化工具，打造有效的、引人入胜的内容，以提升品牌影响力、产生潜在客户、提高转换率并建立客户忠诚度。随着内容营销继续在营销格局中发挥越来越重要的作用，iPop 作为内容营销的领导者，将继续帮助品牌取得成功。

数字化时代，如何打造品牌数字IP

上期内容介绍了如何打造创建数字化内容，这内容来聊聊数字化IP。 说起IP这个词，很多人一定会想到IP地址，这里要说的IP可以不是IP地址。 这里的IP能代表品牌具体形象，能帮助品牌很好的传递价值，并与用户建立情感链接的品牌形象。 如何打造数字化品牌IP IP营销主要就是通过商品人格化，将商品与消费者的距离拉近的一种营销方式，今天来讲讲借助社交媒体如何将品牌深入用户心智。 品牌IP需要具备三个方面特征 1、人设标签化 作为品牌的支撑点，品牌IP需要有清楚的认知，对IP进行品牌定位，从而找到IP未来发展空间 2、内容承载 品牌IP存在的价值就是与用户产生共鸣，内容作为情感的载体，需要对目标用户聚集的平台进行不同内容并持续输出高质量内容，不断诠释品牌的价值含义，让用户感知品牌的价值。 3、建立互动共鸣 品牌IP要与时俱进，不断寻找与消费者沟通的触点，并长期与用户稳定良好的建立互动关系，才能更好的维持品牌长久价值。 数字化品牌IP创建步骤 1、提炼品牌标签 根据品牌调性，产品属性来提炼产品IP形象，比如说宠物狗用户那么就是狗达人，与狗建立形象联想的形象创作 根据目标消费人群提炼，用户基本信息（年龄，职业等），消费属性（消费能力，消费偏好，消费习惯等）例如：目标消费人群职场女白领，那么形象社交可以是女西装短裤形象，如果是孩童，就应该是身高矮小，开心活泼的形象。 2、绘制人物形象 绘制形象的目的就是让用户一看到你就联想到你，建立品牌联想，比如看见M就想到麦当劳，看到天猫头，就想到天猫。 同时设计形象要与品牌内容一体化，确定品牌名称，品牌形象与品牌调性完全一致，设计品牌IP一定要有故事性，方便传播，品牌IP通过故事性内容在目标用户人群中传播，从而拉动品牌与用户之间的距离感。 3、独特性 每一个品牌IP都具有独立的特色，与别人不一样，具有独特性，唯一性。 做品牌IP一定要与竞品形成差异化，才能在竞争中胜出，同时也不要盲目跟风，追求潮流法，品牌年轻化风。 品牌IP是品牌形象的代言人，所产生的每一条内容都对品牌有营销。 比如说你是做传统B端企业，那么你的品牌形象就应该具备稳定的特性。 品牌社交玩法 数字化时代，碎片化时间导致用户接触的内容太多，消费习惯也不断变化，这逼迫着品牌方也需要与时俱进，与消费建立有效性的触点，那么就要在消费者聚集的平台根据平台属性建立不一样的互动内容，下面以小红书，B站，抖音为例介绍这些平台品牌运营的玩法。 小红书品牌运营玩法 小红书平台属性偏向年轻用户生活分享比较多，用户喜欢用图文+视频方式进行内容创作分享，同时用户的体验感比较强，强调分享的真实性。 小红书运营初期 小红书种草强调的是真实性，前期内容建设应该以产品本身特征，突出产品卖点，与竞品的差异性的内容进行种草，明确产品传递的价值。 可以通过粉丝送福利吸引消费者，或者通过明星，达人安利一波消费者，可以是视频，图文或者直播。 小红书运营中期 此时产品已经处于长大期了，那么就要不断持续提升品牌知名度，可以通过报刊商品等内容渗透目标用户圈层，让用户主动接受产品的同时提升对品牌的认知和喜爱。 内容形式可以通过情景剧，生活分享等形式与用户产生共鸣，将产品无缝植入，从而增加曝光提升口碑。 小红书运营后期 成熟气品牌有一定的知名度和品牌认知，下面要做的内容就要形成品牌文化，可以根据用户行为对用户建立用户分层体系，对用户进行产品+情感+荣誉等几个方面长期运营从而提高用户对品牌的忠诚度。 . 小红书品牌内容打造要点 1、首图要突出主题，给人真实感，要与品牌调性保持一直 2、标题要设置悬念，引发消费者好奇，引导效果，激发用户兴趣，重点内容要前置引发共鸣。 例如：我竟然用吃辣椒治好了疯狂的痘痘，成为优秀的xxxx你需要具备xxxxxx。 3、笔记内容，内容不宜太长，将重点，围绕话题提升品牌互动，善用官方活动话题。 B站运营玩法 B站用户群主要偏向二次元，Z时代用户，泛娱乐性比较强，其中内容类型以中，长视频为主，更注重内容的创意性和趣味性。 B站品牌运营要点 1、接触 首先品牌要找到合作的接触点，接触B站与Z时代年入，通过标签化对用户进行分区，抓住消费的喜好。 2、入圈 打入核心圈层，与垂类UP主绑定玩IP梗，从主从造梗（主动结合品牌特点，被动弹幕留言获取灵感）顽梗（混剪鬼畜引发病毒传播）合作（与UP主合作共创） 3、破圈 破圈主要跟UP主进行合作玩梗从而扩大传播层，触达更多用户，可以通过洞察（深入洞察消费人群消费场景），热点（关注热点风向，结合流行元素，做内容拓展），联动（up主之间互动CUE） 4、互动 与粉丝互动，引发跟风病毒式传播，互动方式可以通过弹幕（引导评论风向，有意玩梗），留言互动，主题共创（主题引导，投稿互动）抖音运营玩法 抖音平台集音乐+创意+短视频+直播+图文为一体的带货种草拼图，内容形式比较丰富，内容覆盖面比较全面，玩法多样，互动性和娱乐性比较强 抖音品牌运营要点 抖音运营的目标首先吸引目标人群，让目标人群持续关注，从而实现发酵传播。 吸引目标人群需要通过优质的内容，视频内容可以注重生活化，搞笑化，反转+热梗，前5s理论（前5~7s吸引用户注意），引发用户点赞评论关注转发。 想要持续关注就要增加话题性内容，可以做抖音挑战赛等形式让更多用户参与话题，根据目标用户关注的话题，品牌在发布内容可以带上话题标签。 引发用户子传播首先内容应该有趣好玩，可以在品牌内容商添加某热门音乐或者互动贴纸，激发用户进行二次传播，从而提升品牌知名度。

做好消费者洞察，提高品牌营销力

企业发展到一定阶段，品牌实现突破和创新的动力，就从自驱动力变成了消费者的需求驱动。 因此，对目标用户的精确洞察，也是企业运维的核心。 但在媒介渠道日益繁杂，人群也不断细分的大背景下，快速了解消费者的一切信息，也变得更为困难。 那如何才能完成目标群体洞察，达到以市场为基准，调整品牌未来发展方向的成效？ 对现有用户，企业要多维度勾勒用户画像 现有用户，在一定程度上，能够代表目标群体的主要特征，所以企业要利用这批资源，完成群像分析。 人群属性： 企业要了解这批种子用户的年龄分布区间、所属城市、职业类别以及是否成立家庭等元素，这些基本上能描绘出一个大概的用户画像。 行为习惯： 除了上面的社会属性，企业还要了解用户的决策行为习惯，可以着重关注媒介接触习惯和消费偏好，这两个标签可以让用户画像进一步细化。 获取真实数据，反向补充用户画像 用户分析，离不开科学数据的支撑，不管是上面提高的人群属性还是行为习惯，没有数据，对企业来说，都只是一个模糊的认知。 所以，企业一定要增加数据获取渠道，如何综合能力强大，也可内部成立数据部门；如果资源有限，也可以借助SaaS平台，节省成本支出。 企业可以考虑的机构主要有三类： 1.资讯类平台的表单，品牌可以投放信息流广告，利用表单形式获取用户的属性数据。 2.商务直播，选择诺云直播这种具备全套数据分析能力的平台，除了基本属性，还可以得知用户在线市场，最近一次观看时间等行为信息，一举多得。 3.专业市场调研公司，这无疑是最为精准，也最节省企业内部人力的方式，但成本较高，企业可根据实际运营情况决定是否尝试。 用洞察结果，提高转化能力 洞悉到用户需求后，就要全方位投其所好.。 宣传层面：依据目标群体特性，可对日常输出的宣传物料进行细节调整，比如哪些词汇更容易吸引用户注意，什么色调能提高消费者好感度，哪类广告平台更容易触达目标用户等。 营销层面：根据用户特征“对症下药”，如果是关注潮流的年轻群体，那就多玩些花样；如果是在意价格的中年群体，那就搞噱头打价格战；有的放矢，永远比一概而论有效。 维护层面：不同群体，对服务密度的需求不同，有些领域从业者需要持续不断的跟踪维护，有些则并不喜欢过多的销售关怀，所以企业要对用户实行差异性策略。 总而言之，一个企业的客户市场，是值得一再挖掘的宝藏，深度了解消费者，才能真正拓展品牌边界，实现突破。

基于数据的消费者精细化运营？如何在全域营销中赋能品牌增长？

精细化运营，打造属于自身的私域。

私域运营的核心有三点，分别是打造IP、精细促活和重视变现。

打造企业自身的私域流量池，尤其是熟客，复购等，对于提升企业业绩是很有帮助的

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